La Costa del Sol lidera el turismo internacional

En un contexto de crisis, el turismo sigue tirando del carro de la economía provincial y regional, y el visitante extranjero lleva la batuta del crecimiento. Buena muestra de ello son los datos registrados durante los siete primeros meses del año, que han vuelto a situar a la Costa del Sol a la cabeza de la región andaluza en cuanto al crecimiento del turismo internacional, con una subida que alcanza el 9 por ciento. En esa evolución, la ciudad de Marbella ha jugado un papel determinante, tal y como apuntó ayer el consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez, quien puso el acento sobre la «solvencia de la Costa del Sol» en particular, y de la región andaluza en general.
Andalucía lidera a nivel nacional el ranking de comunidades que han registrado un incremento en la recepción de turistas extranjeros en el acumulado de enero a julio, con una subida del 5 por ciento en pernoctaciones -11.707.474 en total- y del 4 por ciento en número de viajeros en establecimientos hoteleros -3.554.262-. Ello demuestra, según elogió el consejero, «la fortaleza y solvencia del destino turístico andaluz que, en un contexto de crisis económica, se ha posicionado como la comunidad española con un mayor incremento de viajeros internacionales en lo que llevamos de año».
Este incremento supera en cerca de cuatro puntos porcentuales al experimentado por el conjunto del país, ya que la media nacional se sitúa en un aumento del 1,2 por ciento, lo que, a juicio de Rodríguez, demuestra que la región «está sabiendo hacer frente a una situación compleja». Los resultados, basados especialmente en las llegadas de los emisores británico, alemán y francés, «han permitido compensar en parte la debilidad mostrada por el mercado nacional, origen de gran parte de los viajeros que recibe el destino durante el ejercicio», aseguró Rodríguez, quien clausuró ayer en Marbella la junta de gobierno de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), en el que fue el primer encuentro oficial con este sector.
El consejero de Turismo incidió en que el turista español es el «gran perjudicado por la subida del IVA», lo que, en su opinión, se ha visto reflejado en las estadísticas del turismo en lo que va de año. No obstante, hizo hincapié en «la solvencia de la industria turística andaluza que es capaz de sobrepasar todas las adversidades y trampas que se le pongan en el camino», en referencia a la subida del IVA, «una medida absurda, contraria a lo que están haciendo nuestros destinos competidores».
Destino de calidad
Rodríguez hizo un llamamiento al sector para que base la oferta del destino en la «calidad y en la excelencia y no en la bajada de precios ni en la precariedad laboral», aunque mostró su confianza en que el producto turístico andaluz resistirá a los recortes, «aunque sin ellos estaríamos hablando de datos espectaculares», destacó.
El consejero de Turismo anunció además que la primera gran acción promocional de las zonas afectadas por el gran incendio del verano se realizará en la próxima edición de la feria de turismo World Travel Market de Londres. La Costa del Sol y el Valle del Genal serán los protagonistas de una campaña de la que se están cerrando las distintas actividades que se llevarán a cabo. «Será esa misma línea de trabajo la que desarrollemos hasta final de año en todas y cada una de las acciones en las que participe la Consejería de Turismo,», indicó Rafael Rodríguez.
Por su parte, el presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), José Carlos Escribano, destacó la receptividad del consejero a las demandas planteadas. En esta junta de gobierno, la patronal insistió en la necesidad de atajar el histórico asunto del saneamiento integral y en la de realizar una promoción eficaz. «Buscamos llegar a los destinos y mercados en alza como es el ruso, que actualmente está ya muy implantado en Cataluña», dijo Escribano. Sobre la mesa se abordaron los problemas de las medusas, del cierre crediticio de los bancos y de la competencia desleal.

La Costa del Sol busca ser la playa de Eurovegas

La decisión del magnate del juego Sheldon Adelson de elegir Madrid para desarrollar su macro complejo de ocio Eurovegas favorece a la Costa del Sol, que mueve ficha para convertirse en la playa de los millones de turistas que atraerá este proyecto.
El presidente del Patronato de Turismo, Elías Bendodo, partió de la base de que el litoral malagueño cuenta con ventaja al señalar a Madrid como lugar para desarrollar Eurovegas porque ya es la playa de los madrileños. «De haberse optado por Barcelona la capacidad de atraer viajeros de este macro complejo sería menor porque la capital catalana cuenta con una amplia oferta costera y porque las distancias son mayores. Pero al ser elegida Madrid la Costa del Sol trabaja ya para no perder el tren turístico que esta iniciativa va a suponer», explicó Elías Bendodo.
En este sentido, aseguró que aunque aún es muy pronto para avanzar cómo y qué se puede hacer lo que sí se tiene claro es que la Costa del Sol tiene que ser el complemento de sol y playa de Eurovegas. «Cuando llegue el momento nos ofreceremos para sellar alianzas estratégicas con las Vegas Sand», declaró con la rotundidad que aportan las macrocifras del negocio turístico que moverá Eurovegas. Esta ciudad del ocio y el juego aspira a atraer once millones de turistas en quince años y generar unos ingresos de 15.500 millones de euros. Sin olvidar un dato fundamental en un momento en el que el desempleo es el principal lastre. Eurovegas prevé la creación de unos 200.000 empleos directos cuando todo el proyecto esté en funcionamiento.
En el punto de mira
Además, la Costa del Sol tendrá también ventajas a la hora de presentar su oferta a este magnate estadounidense dado que Sheldon Adelson ya incluyó a esta zona turística entre sus puntos de interés en España para este macro complejo, en caso de que no se alcanzaran acuerdos con Madrid o Barcelona, objetivos principales.
Cabe recordar que fue en febrero del pasado año cuando este multimillonario americano afirmó haber iniciado contactos al respecto con las autoridades madrileñas y catalanas, aunque no descartó que el complejo pudiera ubicarse finalmente en otros lugares como la Costa del Sol. En aquel momento, el presidente de la compañía estadounidense, Sheldon G. Adelson, declaró ante los miembros de la Asociación de Corresponsales de Prensa Extranjera de Singapur que la intención de la multinacional era construir un mini-Las Vegas en Europa. Lo que la multinacional tenía claro es que para ese complejo todas las miradas se concentraban en España.
Ahora ya se ha iniciado la cuenta atrás para que estas intenciones, trasladadas a un proyecto tomen forma. La construcción de esta ciudad turística, cuya gran calle, que reúne los hoteles, no tardaría más de dos o tres años en estar terminada, desde la colocación de la primera piedra.
Ventajas
Bendodo hizo hincapié en que Málaga cuenta con unas infraestructuras que acortan las distancias con la capital española a dos horas y media de viaje en AVE y a menos de una hora en avión, con frecuencia de vuelos suficiente durante todos los días del año.
Sin embargo, la mayor ventaja competitiva de esta zona es el clima, que servirá de polo de atracción de turistas en invierno cuando en Madrid el termómetro roza los cero grados, frente a una temperatura media al año de 19 grados y con más de 300 días de sol que se disfrutan en la provincia malagueña. Sin olvidar que esta zona cuenta con la mayor oferta alojativa de Andalucía, con 2.403 establecimientos turísticos con 165.552 plazas, de las que casi 84.000 son hoteleras y de ellas el 64% se trata de instalaciones de cuatro y cinco estrellas.
El sector también ve con buenos ojos el filón que puede suponer Eurovegas. El presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), José Carlos Escribano, coincidió en que el destino malagueño tiene que trabajar para beneficiarse de Eurovegas. «Es importante que este destino esté en los grandes proyectos turísticos de España y en este caso aún más porque la Costa cuenta con una oferta turística abierta todo el año y con unas buenas comunicaciones», afirmó. Escribano apostó por fijar sinergias en ambas direcciones.
Asimismo, el presidente del Consejo Andaluz de Turismo, Miguel Sánchez, afirmó con rotundidad que la decisión de crear Eurovegas en Madrid va a beneficiar mucho a la Costa. «Cuando se haga será un plus y un atractivo en el que nos podemos apoyar, y más con la facilidad del AVE», dijo. Eso sí, consideró que hay que moverse desde el origen del proyecto para sellar estrategias. «Hay que intentar establecer contactos desde el principio, ofrecer una variedad de productos para que los mismos promotores puedan ver en la Costa el complemento de playa que les falta tras descartar Barcelona», apuntó.
Sobre la controversia que ha generado este macrocomplejo, Sánchez fue rotundo: «España es un país de servicios y el turismo el motor de la economía y este proyecto encaja en ambas cosas. Con la que está cayendo y el desempleo que hay no se puede ver esta inversión más que como una oportunidad de negocio importante».
Los que también tienen muy claro cómo atraer a los turistas de Eurovegas son los empresarios de playas, convencidos de que pocos se resistirán a degustar un espeto o un gazpacho en la misma arena de la playa. El presidente de estos profesionales, Manuel Villafaina, dijo: «por supuesto que no vamos a desaprovechar una oportunidad como la que brindará Eurovegas. Aún es pronto, pero debemos trabajar con perspectiva de este medio plazo para no perder este nicho de negocio que atraerá a viajeros de mercados lejanos y que cuentan con un alto poder adquisitivo».
Nuevos mercados
Otro de los elementos que valoran los responsables turísticos malagueños es el puente que tenderá este macro complejo de ocio y juego para acercar al litoral malagueño a turistas de mercados que ahora se le resisten y que suponen un porcentaje insignificante, por lo que la promoción para su captación en estos momentos se hace casi imposible. Eurovegas será un imán de viajeros rusos, árabes y asiáticos. Sobre este aspecto, Bendodo señaló que son turistas que a buen seguro aprovecharán el viaje a Madrid para bajar a Marbella, municipio muy conocido como destino de lujo en estos países.
La imagen de que Eurovegas moverá solo amantes del juego se diluye cuando se conocen más a fondo los datos del proyecto, en el que además de los doce complejos vacacionales con 3.000 habitaciones cada uno, que elevarán el flujo de turismo familiar, se insiste en que este centro será la referencia en Europa de congresos de 6.000 y 7.000 participantes para cuya celebración en la actualidad hay que viajar hasta la ciudad americana de las Vegas.
La Costa del Sol no está dispuesta a que otros destinos competidores del litoral malagueño hagan juego con el potencial turístico del proyecto Eurovegas.

La Costa del Sol estudia ir con expositor propio a la ITB

El anuncio de que Andalucía desembarcará en la ITB de Berlín bajo el paraguas de Turespaña y no con un expositor propio como en los últimos 14 años no ha dejado indiferente a administraciones y empresarios. La decisión dibuja un nuevo escenario y la Costa del Sol se muestra firme en la necesidad de mantener una presencia destacada en esta feria, que es la más importante en volumen de negocio, la que permite mostrar la oferta en el mercado más viajero del mundo y el que es el segundo país emisor de turistas al litoral malagueño. Este destino no está dispuesto a ceder un ápice en el protagonismo que la zona tiene en este evento por lo que se tiene previsto analizar en los próximos días varias alternativas encaminadas a este fin, incluida la de que la Costa del Sol llegue a la Messe de Berlín con un expositor propio. El presidente del Patronato de Turismo, Elías Bendodo, se mostró rotundo: «en la ITB vamos a estar como un destino prioritario para los alemanes y si ello supone ir con un stand propio habrá que analizarlo porque Alemania es un mercado estratégico para la provincia».
Es más, Bendodo avanzó que incluso se estudiará la posibilidad de que se unan las ofertas de la Costa del Sol y la de Málaga capital, que tradicionalmente cuenta en esta feria con un expositor propio. «Se ha creado un nuevo escenario en el que ahora hay que ver cómo es el despliegue de Andalucía y como quedaría la Costa del Sol, que de facto es la que representa una mayor parte del expositor andaluz en Berlín», apuntó.
En esta misma línea, el presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), José Carlos Escribano, señaló que el litoral no puede renunciar a la presencia en la ITB de Berlín y avanzó la intención de proponer al Patronato la alternativa de realizar un despliegue promocional en esta muestra de forma independiente y fuera del paraguas de Andalucía. «Me preocupa que se produzca un recorte en la promoción de los destinos por parte de la administración andaluza. Es imprescindible que la Costa tenga presencia propia en la ITB porque es un mercado en auge, que ha comenzado a recuperar la Costa y que es el motor de la economía de Europa».
El consejero delegado de Fuerte Hoteles, José Luque, consideró poco lógico que Andalucía no cuente con un expositor propio en Berlín si se mantiene el despliegue habitual de Fitur. «Me da miedo pensar que esta decisión suponga un recorte en la promoción en el mercado alemán. Eso son palabras mayores. Sería conveniente que el ahorro en el expositor se destine a aumentar las campañas directas al público, la publicidad en televisiones y prensa para que los alemanes tengan muy presente la oferta de Andalucía», dijo Luque. Cabe reseñar que el 35% de la facturación de esta cadena hotelera andaluza se concentra en el mercado alemán.
Gasto en promoción
El sector turístico coincidió en la necesidad de no reducir el gasto en promoción en Alemania. En este sentido, el presidente de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), Miguel Sánchez, apuntó que si hay que establecer prioridades porque el presupuesto de la Consejería ha sufrido un recorte es preferible realizar un despliegue con Turespaña a reducir las campañas directas en este país. «Lo que es importante es que el ahorro que suponga el despliegue con Turespaña que se revierta en otras acciones de promoción más rentables para los destinos», declaró.