El turismo en la Costa del Sol prevé crecer un 1% gracias a los mercados emergentes

El turismo en la Costa del Sol crecerá en un 1 por ciento durante 2013 impulsado fundamentalmente por los nuevos mercados emergentes, especialmente el ruso, el nórdico y los asiáticos, según el Observatorio Turístico de la Costa del Sol.

Así lo ha afirmado este miércoles el presidente de la Diputación de Málaga y del Patronato de Turismo, Elías Bendodo, durante un acto celebrado en Fitur en el que ha subrayado que el mercado nacional se mantendrá este año, frenándose así la caída de un 4 por ciento que se produjo en 2012.

Según Bendodo, uno de cada diez visitantes extranjeros que llegaron a España el año pasado acudieron a la Costa del Sol, lo que situó el número total en 5,5 millones y palió parcialmente el descenso de turistas españoles.

Entre los visitantes que llegaron el año pasado, destacó el aumentó de los procedentes de Rusia, cuyo número creció en un 26 por ciento, una cifra que el Patronato de la Costa del Sol espera que siga en auge durante 2013.

Francia también aumentó la emisión de viajeros, igual que los países escandinavos y asiáticos, según los datos que ha facilitado Bendodo durante el acto al que también han acudido el gerente del patronato, Carlos Arturo Bernal, y el vicepresidente, José Carlos Escribano.

Asimismo, el patronato espera que estos nuevos visitantes que llegarán durante 2013 aumenten también su gasto en un 6 por ciento, lo que incrementaría notablemente los ingresos totales.

Para consolidarse como un destino de referencia pese a la crisis, según ha destacado Bendodo, la Costa del Sol "aporta valores añadidos de marca, fidelización, calidad y oferta complementaria con el fin de desarrollar un producto integral".

Además de estos elementos definitorios de la opción turística en la zona, el Patronato de Turismo desarrollará un nuevo concepto promocional para 2013 basado en la segmentación de la oferta con una estrategia de submarcas especializadas.

Estas submarcas, que en un inicio serán ocho, proporcionarán, en opinión del patronato, una oferta segmentada y especializada ya que "proporciona un posicionamiento de mercado más compacto".

Con esta nueva estrategia, el patronato pretende evitar la estacionalidad de la oferta turística ya que, según Bendodo, las submarcas facilitan un elemento competitivo con respecto a otros destinos.

Patronato y Turkish Airlines potenciarán la Costa del Sol en el mercado asiático

El Patronato de Turismo y la aerolínea Turkish Airlines trabajarán para potenciar la comercialización de la Costa del Sol en el mercado asiático, que, aunque aún no supone grandes cifras en términos absolutos, sí está experimentando una progresión muy destacada en los últimos años.

En este sentido, el presidente de la Diputación y del Patronato de Turismo, Elías Bendodo, ha mantenido una reunión, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que se está celebrando en Madrid, con el director general de la aerolínea en Andalucía, Halid Koca. En ella, Bendodo se ha destacado que el objetivo es mejorar la competitividad y el posicionamiento de ambas marcas en los segmentos vacacional, elite, cultural, idiomático, salud y bienestar y reuniones.

Los mercados en los que se pretende incidir son Turquía, Rusia, Oriente Medio y Sudeste Asiático. En este sentido hay que destacar el incremento de 2012 en el mercado ruso, que fue del 26,3 por ciento, según han informado desde la Diputación malagueña.

Este proyecto sigue la línea de trabajo emprendida por el Patronato de Turismo en Fitur y con la estrategia de segmentación anunciada, que persigue lograr una gestión más adecuada de la estacionalidad y de los distintos reclamos que conforman su oferta para lograr una Costa del Sol abierta y rentable todos los días del año.

Entre las actividades que se incluirán en el acuerdo figuran acciones conjuntas de comunicación que refuercen la notoriedad y la promoción de ambas marcas; un plan de comercialización conjunto en los mercados de interés y en los segmentos mencionados, con acciones en destino y en origen con agentes especializados, prensa y consumidores; la asistencia a ferias del sector e iniciativas online.
Acciones específicas en 2013

El Patronato ha incluido en el Plan de Acción para este año actividades específicas en estos mercados, como las jornadas profesionales previstas en Ankara, Estambul y Azerbaiyán, consistentes en un encuentro entre profesionales del sector y con agentes de viajes y medios de comunicación de los diferentes países.

El objetivo es facilitar a los empresarios la comercialización de productos como cultura, gastronomía, ruta, vacacional, compras, turismo idiomático y la posibilidad de vivir nuevas experiencias y sensaciones singulares.

Con esta acción el Patronato favorecerá la comercialización del producto 'Málaga-Costa del Sol', potenciará la marca en los segmentos mencionados, analizará la demanda, fomentará la imagen del destino con acciones con medios de comunicación y ampliará conocimientos del mercado turco como emisor para buscar nuevas oportunidades de negocio.

La Costa del Sol destinará 2,7 M € a promoción en 2013

La Costa del Sol contará con un presupuesto de 2,7 millones de euros para acciones de promoción turística este año, según recoge el Plan de Acción 2013 aprobado el 6 de febrero por la asamblea general del Patronato provincial de Turismo.

Según explica el presidente del patronato, Elías Bendodo, el objetivo del plan es “insistir en el mercado nacional y avanzar en la estrategia de segmentación de la oferta puesta en marcha por la entidad para luchar contra la estacionalidad”.

Cabe recordar que, en 2012, la Costa del Sol recibió 9,1 millones de viajeros pero los ingresos por turismo nacional cayeron un 13%.

El Plan de Acción 2013 destinará prácticamente una de cada tres acciones de promoción y marketing al mercado nacional, es decir, 72 de 265.

Por otra parte, "Alemania y Reino Unido van a tener gran importancia en el plan, pero también Rusia, Canadá, países nórdicos, EEUU, Oriente Medio u Holanda", según informa el Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol.

En cuanto al tipo de acción, figuran 27 ferias, 29 jornadas profesionales, 26 foros profesionales, 39 acciones puerta a puerta, 30 acciones comerciales, 26 campañas de marketing y 42 viajes de familiarización con medios y agentes.

La Costa del Sol, vista desde el mirador de Frigiliana.
La Costa del Sol, vista desde el mirador de Frigiliana.


Por segmentos

El segmento vacacional tiene 64 acciones específicas; el de congresos 54; el interior 37; el golf 38; el cultural 33, o el gastronómico, 10.

Entre las ferias especializadas a las que acudirá el patronato destacan: Arabian Travel Market de Dubai; Internacional Luxury Travel Market de Cannes; IMEX de Frankfurt;  EIBTM de Barcelona; SeaTrade de Miami, etc.

La entidad estará además en las grandes ferias como la ITB, la World Travel Market, Fitur, la MITT de Moscú o la International Golf Travel Market, que este año tendrá lugar en Cataluña.